擺脫廚電行業寒冬 華帝2019打破陳規成功破局

擺脫廚電行業寒冬 華帝2019打破陳規成功破局

伴隨著全國消費市場持續放緩，2019年家電行業發展受阻。《2019年中國家電行業三季度報告》顯示，2019年三季度，國內市場銷售額1745億元，同比增長率-4.2%，除了生活家電實現了1.1%的增幅外，彩電、空調、冰箱、洗衣機、廚衛電器均出現不同幅度的下滑。

其中廚衛電器遭遇冰點，進入震蕩調整期。奧維云網數據顯示，2019年1月-9月，中國廚電整體市場零售額1009億元，同比下滑2.26%，廚電行業下行壓力衿布衣加大，廚電行業增長承壓。

在此背景下，前三季度，華帝凈利潤實現逆勢增長。華帝股份發布的2019年三季報顯示，華帝實現營收42.75億元，同比下降7.98%，實現凈利潤5.17億元，逆勢增長16.87%。業內人士分析稱，下半年以來房地產竣工數據持續改善，帶動終端需求回暖，隨著渠道庫存消化結束，工程渠道收入確認，四季度有望迎來基本面反轉。

對于廚電行業而言，2019年是難熬的調整震蕩期，但對華帝而言，則是年輕化步伐的重要一步。

營銷更時尚

以在亞洲杯中贊助中國隊作為開年，奠定了華帝一年的營銷基調。在2018年世界杯期間與法國隊結盟，并助力法國隊奪得桂冠，使其成為了2018年體育營銷中不折不扣的勝利者。而在2019年開年，成為亞洲杯中國隊的贊助商，更說明了其在足球領域的熱情以及永不熄滅的活力。

其后在AWE上，華帝更是打出了2019年的營銷關鍵詞“時代中國 時尚生活”。時尚成為了華帝2019年的營銷方向，從新品的預熱活動到代言人的聘用，再到智能新品的發布會，作為傳統廚電行業巨頭的華帝，延續了廚電行業年輕化、時尚化營銷策略。

據了解，在華帝新品干態洗碗機V7的預熱活動中，華帝別開生面地采取樂隊巡演的模式進行宣傳。以明星喬杉擔任主唱的“洗衣機樂隊”不僅頗有向電影《縫紉機樂隊》致敬的意味，同時通過年輕人所熱愛的音樂方式，重新塑造了華帝在年輕消費者心目中的印象，讓消費者對華帝以及新品干態洗碗機V7有了更加強烈而直觀的認知。

而在代言人方面，華帝先后簽約當紅明星林更新與吳亦凡，形成了代言人的“雙男神護航”模式。值得注意的是，華帝深入到年輕人關注的電競領域與直播平臺斗魚開啟了別出心裁的雙11營銷。代言人林更新出現在斗魚直播間，約戰今年LDL夏季賽的冠軍IG戰隊，引起網絡熱議。

而在今年12月9日召開的華帝未來之約發布會上，華帝摒棄過往發布會的沉悶模式，將發布會現場打造成音樂劇舞臺，通過年輕消費者喜聞樂見的形式，闡述了華帝對未來廚電空間的觀點。顛覆了發布會的舉辦形式，也加強了消費者對華帝不拘陳規的印象，也是華帝年輕化戰略成效的初步顯現。

產品更智能

智能在2019年是科技行業的重要關鍵詞，華帝同樣也不例外，但不同的是，在這一年里，華帝在“智能”上的跨度更大。

以AWE作為起點，華帝發布了三款新品，其中包括熱水器GH8，主打變頻增壓瀑布浴技術，實現大水量如瀑布般的洗浴體驗；定位為“嫩烤王”的智能蒸烤一體機YD02，集合蒸汽嫩烤與營養純蒸，使食物鎖鮮更美味；以及干態健康洗碗機V7，搭載雙龍卷洗，讓碗內碗外都干凈，無殘水、純干態。

值得注意的是，GH8i系列熱水器，在行業處于零冷水的風口時，率先發掘出消費者對熱水器的全新需求，大水量瀑布浴。據了解華帝瀑布浴熱水器GH8i采用新型變頻增壓瀑布浴技術，內置增壓水泵，解決水量小、水壓低的熱水器痛點，成為繼零冷水后，熱水器行業的又一新銷售熱點，重新定義了下一代熱水器的發展方向。

而年末則以VCOO華帝智慧家管理系統作為收官，對廚電行業的“智能”進行了一次顛覆式的解答。據了解，作為廚電行業首個智能化全場景控制系統，VCOO華帝智慧家管理系統的目的是對廚房空間的概念進行解構，并將廚房重新構建成一個真正的智能場景。VCOO華帝智慧家的核心功能圍繞廚房生活場景，通過連接平臺VeeLink、移動平臺VeeMobile和云平臺VeeCloud，將廚房從一個被動的物理空間打造成主動解決問題的人工智能。

從AWE發布新品，到未來之約發布會推出VCOO，華帝2019年的產品無一不是根植于企業對用戶以及行業的了解。智能化已經成為家電行業的必然趨勢，智慧生活解決方案的構成模式也在迅速的發展變化。因此，華帝也將全心投入，利用大數據、人工智能、互聯網、云計算等技術，力求先于用戶發現需求，讓智能廚電簡化繁瑣家務，讓用戶暢享美好生活新體驗。

年輕、時尚，從任何一個角度而言，都難以將這兩個詞匯和傳統廚電行業所聯系，然而這正是2019年華帝向外界所展現的形象，回過頭去看，華帝所做的每一步的都是顛覆以及重塑。仿佛在重新勾勒一幅藝術品，然而創新的過程是痛苦的，因為華帝每前進一部都要掙脫枷鎖，然而也正因為這一份痛苦，才讓華帝全新的形象，熠熠生輝。