從年報看華帝的產品戰略布局

從(cong)年報看(kan)華(hua)帝的產品戰(zhan)略(lve)布局

　　從年報看華帝的產品(pin)戰略布局

　　在(zai)近日發布的(de)(de)華(hua)帝2019年年度報告中(zhong)，洗碗機(ji)、蒸烤一體(ti)(ti)機(ji)等(deng)新品(pin)類快速增長(chang)(chang)，分(fen)別實現同(tong)比增長(chang)(chang)50.48%、161.69%，成(cheng)為拉動其業(ye)(ye)績(ji)增長(chang)(chang)的(de)(de)強(qiang)勁(jing)新動力(310328)。同(tong)時，本(ben)年度凈(jing)利潤達7.48億元，同(tong)比增長(chang)(chang)10.46%，表現搶眼。總體(ti)(ti)來(lai)看，華(hua)帝之所以(yi)取得比較(jiao)好的(de)(de)業(ye)(ye)績(ji)，華(hua)帝產(chan)品(pin)的(de)(de)創(chuang)新和表現值得剖析(xi)，也與其在(zai)產(chan)品(pin)體(ti)(ti)系的(de)(de)戰略布局密不可分(fen)。

　　近(jin)幾年，華帝(di)不斷加大(da)產品創(chuang)新(xin)力(li)度，推(tui)出(chu)了許(xu)多技術(shu)創(chuang)新(xin)的新(xin)品類(lei)，成功搭建了以智能廚電+智慧管理系統(tong)為(wei)核(he)心的完善(shan)產品體系，進(jin)而拉動營收(shou)增(zeng)長(chang)，其業績可圈(quan)可點(dian)。

　　從最開(kai)始(shi)的傳統廚電，到近兩年(nian)全(quan)面發(fa)力的燃氣熱水(shui)器，再到洗(xi)碗機、蒸烤一體機等新品(pin)類進(jin)入(ru)快車道，接棒(bang)傳統三(san)(san)件套(tao)助(zhu)力營收(shou)增長，2018年(nian)推(tui)出“華帝家居”品(pin)牌，進(jin)入(ru)大家居領(ling)域，2019年(nian)發(fa)布(bu)(bu)VCOO華帝智慧(hui)家智能管(guan)理系(xi)統，華帝用三(san)(san)年(nian)時間(jian)基本完成了產(chan)品(pin)體系(xi)的超前布(bu)(bu)局。

　　繼續鞏固三件套優(you)勢

　　灶(zao)具(ju)是(shi)生(sheng)活中的(de)剛需產品(pin)，是(shi)美食的(de)能量來源。華帝(di)在(zai)創(chuang)立初期，就是(shi)以灶(zao)具(ju)為(wei)核心，以灶(zao)具(ju)起(qi)家的(de)，醉心于高端燃燒技術研發，直至享有(you)“中國灶(zao)具(ju)大(da)王”之美譽。

　　隨著(zhu)消(xiao)費升(sheng)級，用(yong)戶(hu)(hu)在使用(yong)了高品(pin)質(zhi)灶(zao)具(ju)之后(hou)，慢(man)慢(man)地又對吸(xi)油(you)(you)煙機以(yi)及消(xiao)毒柜(ju)等健(jian)康(kang)家電產(chan)生了需求，華帝開始推出吸(xi)油(you)(you)煙機、消(xiao)毒柜(ju)等產(chan)品(pin)，形成了“煙灶(zao)消(xiao)”新的核心產(chan)品(pin)格局，這三件產(chan)品(pin)在十多年時間里成為用(yong)戶(hu)(hu)廚房標準三件套。

　　值得(de)一(yi)提的(de)，華帝(di)還(huan)是(shi)行業內唯一(yi)一(yi)家(jia)同時(shi)擔任吸油煙機(ji)和(he)灶(zao)具國家(jia)標準(zhun)的(de)主(zhu)筆(bi)單位，主(zhu)導參(can)與(yu)了多項(xiang)煙灶(zao)強(qiang)制標準(zhun)的(de)起草修訂。

　　就目(mu)前(qian)而言，三件套是中國(guo)廚(chu)電核心(xin)，華(hua)帝(di)繼續保持其(qi)領先優勢(shi)。從傳統(tong)大氣(qi)灶(zao)到(dao)聚能灶(zao)，從深抽型煙機到(dao)塔(ta)式、T型煙機，到(dao)后來的自動清(qing)洗煙機，華(hua)帝(di)一直獨(du)領行業風(feng)騷。

　　例如華帝全(quan)新的(de)“深潛煙機(ji)”J663AHE，搭載(zai)可伸(shen)縮式下潛進煙口、智能語音交互(hu)等黑科(ke)技，外觀設計(ji)方面更是榮膺IDEA大(da)獎，深受年輕人(ren)喜歡。而(er)鴛鴦(yang)灶(zao)(zao)BH910B主打大(da)氣灶(zao)(zao)和聚能灶(zao)(zao)爐頭(tou)結合，能夠兼顧老中(zhong)青多(duo)代(dai)家人(ren)的(de)多(duo)種烹飪需(xu)求，深受用戶歡迎。據了解，目前鴛鴦(yang)灶(zao)(zao)已經(jing)迭代(dai)到第三代(dai)，市場反(fan)響很不錯。

從年報看華帝的(de)產品戰(zhan)略布(bu)局(ju)打開(kai)APP 閱讀最新報道

　　根據奧(ao)維云網(wang)數(shu)據，2019年度國內煙(yan)(yan)機、灶具的(de)零售(shou)(shou)市場規(gui)模分(fen)(fen)(fen)別為(wei)352.4億元(yuan)、200.2億元(yuan)，分(fen)(fen)(fen)別同(tong)(tong)比下(xia)降(jiang)7.5%、4.2%，整體呈(cheng)下(xia)降(jiang)趨勢，但華帝(di)憑借(jie)煙(yan)(yan)灶產品充分(fen)(fen)(fen)的(de)優勢抵消了市場的(de)疲(pi)軟表現(xian)。據2019年業績報(bao)告顯示，華帝(di)產品毛利(li)率(lv)保持穩健(jian)增長，吸(xi)油煙(yan)(yan)機、灶具、毛利(li)率(lv)分(fen)(fen)(fen)別同(tong)(tong)比增長3.10個百分(fen)(fen)(fen)點(dian)、3.03個百分(fen)(fen)(fen)點(dian)，華帝(di)煙(yan)(yan)灶產品的(de)銷售(shou)(shou)額也已經(jing)連續(xu)十九(jiu)年位于行業前三，是名副其實的(de)高端廚電。

　　補齊短板，燃氣熱水器后發制人(ren)

　　在保持傳統三件套優勢的同(tong)時，華帝也發現了自身在燃(ran)氣(qi)熱水(shui)器(qi)(qi)這一產品上仍有相當大的潛力。2018年，華帝組建(jian)了全新的熱水(shui)器(qi)(qi)事業(ye)部，全面發力補齊短板(ban)。

　　從產(chan)品(pin)(pin)的(de)創新(xin)研(yan)發到進(jin)行(xing)品(pin)(pin)類打造和推廣，華帝(di)大(da)力投入。為打造高端的(de)產(chan)品(pin)(pin)形象，影響更多的(de)年(nian)輕人，華帝(di)簽約林更新(xin)專門為熱水(shui)器產(chan)品(pin)(pin)代言人，大(da)力推廣瀑(pu)布浴、零冷水(shui)等核心概念。

從年報看(kan)華帝的產品戰略布局

　　華帝(di)一(yi)(yi)(yi)改燃氣熱(re)水(shui)器單調的(de)外觀，引入全(quan)(quan)(quan)新(xin)的(de)工業設計，推(tui)出(chu)更(geng)符(fu)合年輕(qing)一(yi)(yi)(yi)代審美的(de)時(shi)尚(shang)產品，通過全(quan)(quan)(quan)新(xin)的(de)技術研發平(ping)臺，增(zeng)加了多項核心(xin)技術和功(gong)能，使其具(ju)備了更(geng)好的(de)淋浴(yu)體驗。如(ru)榮(rong)獲“2019中國熱(re)水(shui)器暢銷型號”的(de)GH8i瀑(pu)布浴(yu)熱(re)水(shui)器，它通過智能零(ling)冷水(shui)，一(yi)(yi)(yi)鍵(jian)增(zeng)壓瀑(pu)布浴(yu)，一(yi)(yi)(yi)鍵(jian)舒適浴(yu)，智能恒溫(wen)，以及(ji)(ji)全(quan)(quan)(quan)天候安防等(deng)強悍功(gong)能，智能全(quan)(quan)(quan)方(fang)位地改變(bian)了沐浴(yu)體驗。而近期(qi)推(tui)出(chu)的(de)全(quan)(quan)(quan)新(xin)升級瀑(pu)布浴(yu)零(ling)冷水(shui)熱(re)水(shui)器ZH6，主打(da)出(chu)水(shui)量更(geng)大、溫(wen)控更(geng)精準、燃燒更(geng)平(ping)穩、以及(ji)(ji)具(ju)備50重安全(quan)(quan)(quan)防護等(deng)功(gong)能。

　　除(chu)瀑(pu)布(bu)浴和零(ling)(ling)冷(leng)水(shui)(shui)之外(wai)，華帝(di)燃氣熱水(shui)(shui)器(qi)(qi)還針對(dui)不同(tong)環境、不同(tong)使(shi)用習慣、不同(tong)專利(li)技術，細分(fen)出包括超靜音、高(gao)抗風、舒適浴、ECO節能、溫控倉(cang)、冷(leng)凝技術的熱水(shui)(shui)器(qi)(qi)產品矩陣。華帝(di)深耕熱水(shui)(shui)器(qi)(qi)，讓這一品類(lei)(lei)在短時間內就在國(guo)內市場取得傲人成績。2019年(nian)，雖然國(guo)內燃氣熱水(shui)(shui)器(qi)(qi)零(ling)(ling)售(shou)(shou)額同(tong)比下(xia)降5.6%，但華帝(di)燃氣熱水(shui)(shui)器(qi)(qi)這一單一品類(lei)(lei)，其零(ling)(ling)售(shou)(shou)額達到11.1億元，并(bing)保持45.88%高(gao)毛利(li)率，毛利(li)率同(tong)比增長0.36個百分(fen)點。

　　新(xin)興品類接力搶跑新(xin)賽道

　　早在多年(nian)前，華帝(di)已橫向拓寬了嵌入(ru)式(shi)洗碗(wan)(wan)機(ji)、集洗消存一體的(de)(de)干態(tai)抑菌洗碗(wan)(wan)機(ji)、智(zhi)能蒸烤(kao)一體機(ji)等新品(pin)類。盡(jin)管廚電行業增速放緩，但據(ju)(ju)奧(ao)維云網發布的(de)(de)數據(ju)(ju)顯(xian)示，2019年(nian)1-11月，洗碗(wan)(wan)機(ji)市場累計零(ling)(ling)售額(e)為64億元(yuan)，零(ling)(ling)售量134.8萬臺(tai)，同(tong)比(bi)(bi)分(fen)別增長了24.5%和23.9%。2020年(nian)第一季度洗碗(wan)(wan)機(ji)全國零(ling)(ling)售量24.6萬臺(tai)，同(tong)比(bi)(bi)增長10.4%。尤其是線上市場，臺(tai)式(shi)洗碗(wan)(wan)機(ji)零(ling)(ling)售額(e)占(zhan)比(bi)(bi)已達到(dao)22.2%，遠高(gao)于2019年(nian)占(zhan)比(bi)(bi)，獨嵌兩用產(chan)品(pin)占(zhan)比(bi)(bi)也呈(cheng)明顯(xian)增長趨(qu)勢。2019年(nian)，華帝(di)洗碗(wan)(wan)機(ji)、蒸烤(kao)一體機(ji)營業收入(ru)分(fen)別實現同(tong)比(bi)(bi)增長50.48%、161.69%，在廚電新興(xing)品(pin)類中(zhong)，華帝(di)搶占(zhan)先機(ji)，拔得(de)頭籌(chou)。

從年報(bao)看華帝的產品戰略布(bu)局(ju)

　　目前，華帝在(zai)洗(xi)碗(wan)機(ji)、蒸烤(kao)箱等產品(pin)的縱深布局仍在(zai)進(jin)行，洗(xi)碗(wan)機(ji)已經有“干態抑菌洗(xi)碗(wan)機(ji)V6、V7”“UVC消(xiao)毒洗(xi)碗(wan)機(ji)iH8”“臺(tai)嵌兩用洗(xi)消(xiao)一(yi)體(ti)機(ji)iC3”“智檢(jian)油污(wu)洗(xi)消(xiao)一(yi)體(ti)機(ji)iH9”，等明(ming)(ming)星產品(pin)幾(ji)十(shi)個型號，蒸烤(kao)一(yi)體(ti)機(ji)推出主(zhu)打嫩烤(kao)、速蒸、大容量(liang)、智能菜(cai)單等多種特色功能的數十(shi)款(kuan)明(ming)(ming)星機(ji)型，以應對爆(bao)發式增長(chang)的市場需求。

　　行(xing)業分析人士(shi)表示，未來(lai)大家選(xuan)購產品(pin)(pin)可能不(bu)再是(shi)(shi)買(mai)一(yi)個煙機、灶具這樣的(de)單品(pin)(pin)，而是(shi)(shi)整(zheng)套“廚(chu)房系統”，包括(kuo)煙機、灶具、洗碗機、蒸烤(kao)一(yi)體機、餐(can)余(yu)廚(chu)余(yu)處理器、凈水器等(deng)等(deng)。這也是(shi)(shi)華帝提(ti)前布局“智慧廚(chu)房”的(de)初衷。邀請多位時尚明星(xing)成為品(pin)(pin)牌

形象代(dai)言人(ren)，提(ti)高(gao)(gao)品牌聲量，建立品牌高(gao)(gao)度(du)，圈粉85后、90后新(xin)的(de)消費人(ren)群。

　　在(zai)2019年(nian)發布(bu)VCOO華帝(di)智(zhi)慧家(jia)智(zhi)能(neng)管(guan)理系統中，我們看到(dao)了(le)華帝(di)業(ye)已完(wan)成橫(heng)向(xiang)拓(tuo)展(zhan)優(you)勢品類，形成了(le)完(wan)整的(de)(de)整體廚(chu)(chu)房系統，并且(qie)從智(zhi)能(neng)廚(chu)(chu)電，向(xiang)智(zhi)慧廚(chu)(chu)房逐步(bu)邁進(jin)。5G技術和(he)智(zhi)能(neng)物聯融(rong)合之下，未來(lai)廚(chu)(chu)房所(suo)產生的(de)(de)巨大機會一定(ding)是留給(gei)有(you)(you)準備的(de)(de)品牌，期待(dai)華帝(di)在(zai)中國市場上有(you)(you)更好的(de)(de)表現(xian)。