華帝布局“大家居”撬動新增長

華(hua)帝布局(ju)“大家居”撬動新(xin)增長 

2020年(nian)開(kai)年(nian)，國內廚(chu)電市(shi)場遭遇“寒流”，疫情疊加低迷的市(shi)場，使得國內廚(chu)電企業步履維(wei)艱。在這個特殊(shu)的“寒冬期”，到底(di)哪些品牌能夠成功突(tu)圍？

近日廚電巨(ju)頭華帝披露了(le)2019年財報，數(shu)據(ju)顯示，華帝2019年歸(gui)母凈利潤約7.5億元，同比增(zeng)長超10%；產品(pin)方面，煙灶、燃熱等傳統品(pin)類受大環境(jing)影響(xiang)，均有所下降，但新品(pin)類表(biao)現亮眼：凈水器、蒸烤一(yi)體(ti)機、定制家居的營收(shou)增(zeng)長分別達256.6%、195.3%和24.5%。

“從(cong)年報來看，華(hua)帝(di)擁有的品牌(pai)壁壘對(dui)業(ye)績穩增(zeng)貢獻(xian)很大。”分(fen)析師指出，率先在業(ye)內推行(xing)智能化、年輕化、時(shi)尚化戰(zhan)(zhan)略(lve)，同時(shi)積極布局(ju)“大廚房”戰(zhan)(zhan)略(lve)，這(zhe)些(xie)舉措(cuo)讓華(hua)帝(di)品牌(pai)在逆境中增(zeng)長，在寒風中綻(zhan)放。

智能廚房進化(hua)目標：“旦用難回(hui)”

2015年(nian)，國(guo)務院印發《國(guo)務院關于積(ji)極推進(jin)“互聯(lian)網+”行(xing)動的指導意見》，“互聯(lian)網+”這種新經濟形態(tai)開始受到全社會的高(gao)度關注，同(tong)時也在這一(yi)年(nian)，華帝率先(xian)對品牌戰略進(jin)行(xing)升級，轉型定(ding)位“高(gao)端智能廚(chu)電”，成為進(jin)軍智能廚(chu)電的先(xian)行(xing)者。

依托雄厚的(de)(de)研發實力、廣(guang)為稱道的(de)(de)“火炬品(pin)質”，華帝在智能(neng)(neng)化(hua)道路上乘風而(er)起，新(xin)產(chan)品(pin)、新(xin)品(pin)類持續(xu)面世，其(qi)中(zhong)不(bu)乏爐頭(tou)可翻(fan)轉的(de)(de)魔碟灶、搭載聚焱(yan)燃燒(shao)技術的(de)(de)X-MAX精焱(yan)灶、攏煙區可智能(neng)(neng)升降的(de)(de)深潛油(you)煙機、一(yi)鍵實現智能(neng)(neng)蒸烤的(de)(de)蒸烤一(yi)體機……爆品(pin)頻出的(de)(de)背后，必然是(shi)清(qing)晰的(de)(de)戰略思考。華帝董事長(chang)潘葉(xie)江(jiang)曾在2017年(nian)提出“白科(ke)(ke)技”概念，主張“科(ke)(ke)技因(yin)生(sheng)活而(er)在，生(sheng)活因(yin)科(ke)(ke)技而(er)優”，拒絕花哨不(bu)實用的(de)(de)所謂“黑科(ke)(ke)技”。

以用(yong)為(wei)本(ben)，這種從廚房生(sheng)活本(ben)身出發(fa)(fa)、從用(yong)戶(hu)出發(fa)(fa)的理念，獲(huo)得了(le)市場的認(ren)可。多年來，華帝營收規模(mo)和利潤強勢增長，走出漂亮的“太陽線”。

關于智能廚房(fang)的終極形(xing)態，業內已(yi)有多種想象，華(hua)(hua)帝(di)也已(yi)搶占先機。2019年華(hua)(hua)帝(di)正(zheng)式發布“VCOO華(hua)(hua)帝(di)智慧(hui)家”，這款集成(cheng)了連接(jie)平(ping)臺VeeLink、移動平(ping)臺VeeMobile和云平(ping)臺VeeCloud的產(chan)品，是(shi)國內首個智能化全場景控制系(xi)統。如果廚房(fang)接(jie)入了VCOO華(hua)(hua)帝(di)智慧(hui)家，烹飪時火力調控、油煙機風(feng)力大小(xiao)、洗碗機洗碗等繁瑣操作都能得(de)到大幅精簡，方便(bian)快捷，讓(rang)人“旦用難(nan)回(hui)”（一旦用了就(jiu)難(nan)回(hui)頭）。

潘(pan)葉江曾直言，未(wei)來(lai)廚(chu)(chu)房(fang)(fang)是“沒有廚(chu)(chu)房(fang)(fang)”，是一個打破物理限制的廚(chu)(chu)房(fang)(fang)，而VCOO正(zheng)是華帝(di)對(dui)未(wei)來(lai)生活(huo)最積極的回應。

廚(chu)電圈(quan)的“時尚(shang)達人”，年輕人心(xin)中的“新網紅”

作為耐用品的廚(chu)電能不(bu)能成為網紅？這個問題在過去或許是(shi)天方夜譚(tan)，但今天的華(hua)帝，時尚、年輕、網紅等屬性一(yi)概加(jia)身。

從黃曉明Angelababy、林(lin)更(geng)新(xin)+趙麗穎，再到如今的林(lin)更(geng)新(xin)+吳(wu)亦凡“雙(shuang)男(nan)神(shen)組合”，華帝向來是(shi)使用代言人的“一股清流(liu)”。放(fang)眼國內家電(dian)圈，雙(shuang)代言人本(ben)就(jiu)是(shi)少數派(pai)，而(er)像華帝這(zhe)樣通過代言人不(bu)斷強化品(pin)牌(pai)時尚(shang)屬(shu)性，造就(jiu)“時尚(shang)智能廚電(dian)品(pin)牌(pai)”的，更(geng)是(shi)鳳毛麟角。

得(de)益(yi)于(yu)時尚戰略的(de)(de)(de)進(jin)一步鞏(gong)固，華(hua)帝在(zai)年輕受眾中的(de)(de)(de)影響力得(de)到有(you)效提(ti)升，同時，近年來(lai)華(hua)帝還積極開展(zhan)各項跨界(jie)營銷(xiao)活動，如一戰成(cheng)名的(de)(de)(de)世界(jie)杯營銷(xiao)、聚(ju)焦感情生(sheng)活的(de)(de)(de)“他她”勞務協議、標新立(li)異的(de)(de)(de)林更(geng)新約戰iG電競(jing)戰隊……這些有(you)趣、好玩(wan)又獨(du)特的(de)(de)(de)事件，都讓華(hua)帝脫離了(le)傳(chuan)統(tong)廚(chu)電品牌沉悶、老土的(de)(de)(de)形(xing)象，快速贏(ying)得(de)年輕用戶(hu)的(de)(de)(de)關注和認可。

據華(hua)帝(di)(di)品牌(pai)負責人盧楚麒介紹，自2017年(nian)起，華(hua)帝(di)(di)就明確(que)提出了目標用戶是(shi)以(yi)80、90后為主(zhu)，及知(zhi)識水平高、生活(huo)步(bu)入小康的“知(zhi)富階(jie)層(ceng)”，這(zhe)些有消費(fei)力、有品位(wei)、愛時尚(shang)的新新人群(qun)，一(yi)起支撐起華(hua)帝(di)(di)新的品牌(pai)定位(wei)。

多品牌運作布局“大家居”

目前，華帝(di)擁有“華帝(di)”、“百(bai)得(de)(de)”、“華帝(di)家(jia)(jia)居”三大自主品牌，其(qi)中，華帝(di)定位“高(gao)端智(zhi)能廚電”，主打國內高(gao)端市(shi)場(chang)(chang)；為提高(gao)中端市(shi)場(chang)(chang)的(de)競(jing)爭力，華帝(di)在2012年完成對(dui)百(bai)得(de)(de)的(de)全資(zi)收購(gou)，借(jie)百(bai)得(de)(de)既有渠(qu)道體(ti)系，實現在國內中端市(shi)場(chang)(chang)和海外(wai)市(shi)場(chang)(chang)的(de)擴張；華帝(di)家(jia)(jia)居則成立(li)于(yu)2018年，立(li)足于(yu)整(zheng)體(ti)廚房、全屋定制、智(zhi)能家(jia)(jia)居三大板塊。

對于華(hua)帝(di)(di)這一跨領(ling)域的品(pin)牌矩陣，業(ye)內人(ren)士(shi)認為，華(hua)帝(di)(di)在(zai)大家居業(ye)務上布(bu)局(ju)意圖明顯(xian)：華(hua)帝(di)(di)家居不僅(jin)僅(jin)是一個業(ye)績(ji)補(bu)充來源，更(geng)可(ke)能(neng)是華(hua)帝(di)(di)實現200億(yi)戰略目標(biao)的新入口。

2019年定制家(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)行業(ye)進(jin)入深度洗(xi)牌(pai)，部分強勢品牌(pai)出現業(ye)績下滑，而華帝(di)家(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)則在近日宣(xuan)布，2019年度逆勢增長超70%，計劃今年還(huan)可(ke)保持50%以(yi)上高增長。資(zi)深分析人士透露：華帝(di)未(wei)來(lai)戰略已(yi)然清(qing)晰，除了保持廚(chu)電(dian)領(ling)(ling)域(yu)的領(ling)(ling)跑地位，未(wei)來(lai)將(jiang)以(yi)廚(chu)房為基點，借(jie)助華帝(di)品牌(pai)優勢，同時開(kai)辟智(zhi)能(neng)家(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)新賽(sai)道(dao)，實現彎道(dao)超車和(he)跨行業(ye)資(zi)源(yuan)整合，為用戶創(chuang)造全新的家(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)生活體驗。