潘葉江：華帝正在架構基于未來廚房的大戰略……

潘葉江：華帝(di)正(zheng)在架(jia)構基(ji)于(yu)未(wei)來(lai)廚房的大戰略……

　　潘葉江：未(wei)來(lai)的廚(chu)房是(shi)什么樣(yang)子(zi)？華帝有(you)深刻洞察。實(shi)際上，2015年(nian)我們(men)既已(yi)確立高端(duan)智(zhi)能廚(chu)電定(ding)位(wei)，確立人工智(zhi)能這個發展方向(xiang)。今天，我們(men)對廚(chu)房又有(you)新(xin)的認知，并已(yi)確立從(cong)廚(chu)電單品向(xiang)整個廚(chu)房空間升級(ji)的理念。

　　過去多年，得益于中國經(jing)濟持(chi)續快(kuai)速發展，包括家(jia)電在內的眾(zhong)多行業實現同步(bu)甚至更快(kuai)增長，從某種(zhong)意義上(shang)講，中國企(qi)(qi)業的發展是戰(zhan)略機(ji)遇之下(xia)(xia)的發展，并(bing)不能代表(biao)每個企(qi)(qi)業都建(jian)立了(le)強(qiang)大競(jing)爭力。現在形勢有所變(bian)化，中國經(jing)濟增速放緩，整個家(jia)電行業隨(sui)之放慢下(xia)(xia)來，于是應了(le)那句(ju)話：退潮了(le)才知(zhi)道誰(shui)在裸泳(yong)。

　　目前(qian)看，家電(dian)行業微(wei)增(zeng)長(chang)或(huo)不增(zeng)長(chang)有可(ke)能成(cheng)為常(chang)態，那種動輒20%以上增(zeng)長(chang)的情況很(hen)難發生。

　　這一(yi)(yi)判斷基(ji)于兩個(ge)基(ji)本事(shi)實：一(yi)(yi)是(shi)過去20多年，中國家電一(yi)(yi)直快速成長，現在終于走到動(dong)態飽和期，從增量(liang)(liang)市(shi)場時(shi)代(dai)走到存量(liang)(liang)市(shi)場時(shi)代(dai)。

　　國(guo)際(ji)上有個(ge)現(xian)象：一(yi)(yi)個(ge)國(guo)家(jia)經濟(ji)發(fa)(fa)展水平越高，它的(de)家(jia)電行業(ye)增速反而越低，歐美日等發(fa)(fa)達(da)國(guo)家(jia)無一(yi)(yi)不是如(ru)此，這緣于它們較(jiao)早(zao)進(jin)入(ru)了存(cun)量市(shi)場時代。

　　二是中國政府對(dui)房(fang)地產(chan)持續嚴(yan)控，至今(jin)沒有松(song)動(dong)跡象(xiang)，未來會(hui)不會(hui)松(song)動(dong)？可能性也不大。家(jia)電(dian)業和房(fang)地產(chan)正相(xiang)關度(du)較高(gao)，房(fang)地產(chan)低迷勢必會(hui)波及家(jia)電(dian)市場(chang)。

　　這是目前的家電(dian)行業(ye)大環境。

　　那(nei)么問題來(lai)了：未來(lai)家電行業(ye)增(zeng)量空(kong)間在哪(na)里？

　　我認為有三：

　　一(yi)是產品與(yu)品牌(pai)的(de)轉型升級。過去，中(zhong)國家電基本上以售賣中(zhong)低端產品為(wei)主(zhu)，未(wei)來(lai)必須逐步向較高(gao)單價、較高(gao)毛利的(de)中(zhong)高(gao)端產品轉型，即使(shi)銷量沒有大的(de)變化，營收(shou)、利潤(run)仍有可能(neng)增長。

　　二是(shi)向三(san)四(si)級(ji)市場要增(zeng)長。這一條尤其適合廚電企(qi)業(ye)，中國三(san)四(si)級(ji)市場、農村市場，廚電普及(ji)率目(mu)前仍然(ran)偏低，在這塊市場取得良好(hao)的表現(xian)可以提(ti)升銷量(liang)增(zeng)加(jia)營(ying)收(shou)。

　　三(san)是(shi)國(guo)際市場(chang)。目前(qian)，中(zhong)國(guo)白電(dian)(dian)(dian)巨頭在國(guo)際市場(chang)的表現較(jiao)好，黑電(dian)(dian)(dian)巨頭次之，廚(chu)(chu)電(dian)(dian)(dian)巨頭最弱。廚(chu)(chu)電(dian)(dian)(dian)企業來自(zi)國(guo)際市場(chang)的營收(shou)(shou)貢獻(xian)普遍偏低，很多人(ren)不明白其中(zhong)的原因究竟是(shi)什么(me)。比如，白電(dian)(dian)(dian)巨頭海爾來自(zi)國(guo)際市場(chang)的營收(shou)(shou)貢獻(xian)率超過40%，如果廚(chu)(chu)電(dian)(dian)(dian)企業也能達到這個(ge)比例，將(jiang)對營收(shou)(shou)增長形成(cheng)較(jiao)大(da)支撐(cheng)。

　　現在(zai)，一說到家(jia)電，大家(jia)都(dou)說大環境不好，形勢嚴峻，但是仍有企業(ye)實現了較快增長，比如海爾(er)、美的，我(wo)將這種能力稱(cheng)之為“突破環境的能力”。

　　在中(zhong)國，廚電(dian)(dian)行業(ye)有一家(jia)企(qi)業(ye)值得(de)特別關注，它就是“廚電(dian)(dian)三(san)杰”之一的華帝。我認為，這家(jia)企(qi)業(ye)的發(fa)展戰略(lve)明(ming)顯具(ju)有前瞻性，某種程度上代(dai)表了中(zhong)國廚電(dian)(dian)行業(ye)的未來。

　　今(jin)年前(qian)三季度(du)，這家企(qi)業(ye)(ye)實現(xian)營(ying)(ying)業(ye)(ye)收入(ru)42.75億(yi)元(yuan)，同比下(xia)降7.98%；歸屬(shu)上市(shi)公司股東(dong)的凈(jing)利(li)潤(run)5.17億(yi)元(yuan)，同比增長(chang)16.87%；歸屬(shu)上市(shi)公司股東(dong)的扣除(chu)非經常性(xing)損益(yi)凈(jing)利(li)潤(run)4.93億(yi)元(yuan)，同比增長(chang)14.88%；基本每股收益(yi)0.5854元(yuan)；經營(ying)(ying)活動產(chan)生(sheng)的現(xian)金流量凈(jing)額5.49億(yi)元(yuan)，同比增長(chang)122.16%。媒(mei)體(ti)用(yong)“營(ying)(ying)收小(xiao)幅下(xia)降，凈(jing)利(li)大幅增加”概括(kuo)這份成(cheng)績(ji)單。

　　這幾(ji)年(nian)，華帝(di)業(ye)(ye)(ye)績呈現(xian)出持續向(xiang)上的(de)力量，產品力與品牌(pai)力較四年(nian)前均(jun)有顯著提升，今(jin)年(nian)前三(san)季度(du)凈利潤(run)率(lv)達到12%，在(zai)整個家電(dian)行業(ye)(ye)(ye)位居前列，被認為是(shi)企業(ye)(ye)(ye)近年(nian)來持續轉型(xing)升級(ji)的(de)結果。

　　但(dan)是，如果放在整個家電(dian)行(xing)業大背景下觀(guan)察，我們仍(reng)能發現華帝企業規(gui)模偏小，產品(pin)力與(yu)品(pin)牌力仍(reng)有較大提升空間。

　　有人說(shuo)，“偉(wei)大的(de)(de)企業家看到的(de)(de)都是自己的(de)(de)不足(zu)，只有不那么偉(wei)大的(de)(de)企業家才會天(tian)天(tian)炫耀自己那點成績(ji)。”在(zai)這方(fang)面(mian)，最典型的(de)(de)例子當屬(shu)華(hua)為(wei)創(chuang)始人、CEO任(ren)正非(fei)。幾乎每次談到華(hua)為(wei)，任(ren)正非(fei)總是將自己放(fang)在(zai)謙卑的(de)(de)位置上。

　　11月26日，我走進了位于中山市小欖鎮的華(hua)帝集團(tuan)總部，希望傾聽華(hua)帝集團(tuan)董事(shi)長潘葉江對目前廚電(dian)行(xing)業形勢的看(kan)法，也(ye)希望借此管窺華(hua)帝企業新的戰略走向。

　智(zhi)(zhi)能廚(chu)電向智(zhi)(zhi)慧(hui)廚(chu)房延伸，從單品智(zhi)(zhi)能向系(xi)統智(zhi)(zhi)能延伸，為(wei)用(yong)戶(hu)提供高品質智(zhi)(zhi)慧(hui)廚(chu)房空間解決(jue)方案。

　　舉個(ge)例子，家庭空(kong)氣環境最需(xu)要(yao)改善的(de)(de)地方(fang)就在(zai)廚(chu)房，華帝正在(zai)著手研(yan)究廚(chu)房空(kong)氣的(de)(de)解決方(fang)案，從溫度(du)(du)、凈(jing)度(du)(du)、濕度(du)(du)等多個(ge)維度(du)(du)解決廚(chu)房空(kong)氣問題。