華帝雙11創新 打造線上互動新模式

華帝雙11創新 打造線上互動新模式

　　11月8日，林更新現身斗魚直播，與主播和水友一起約戰今年LDL夏季賽的冠軍iG.Y戰隊，受到眾多網友關注熱議。在雙方游戲實力懸殊的情況下，林更新以幽默的個性和樂觀的游戲心態，增加不少看點，讓這場對決瞬間登上斗魚小時榜TOP2，直播間一直被彈幕刷屏，開播僅半小時活動熱度就突破百萬。

　　細心的網友不難發現，這次明星與戰隊的約戰其實是華帝與斗魚平臺合力“搞的一件大事”。在此次斗魚直播的專題頁以及英雄聯盟專區，我們可以很明顯的看到華帝的身影，不僅如此，林更新與主播在比賽中也反復提到“林更新每拿一次擊殺，華帝電商直播間將開啟一次秒殺活動”，讓粉絲在觀看林更新比賽的同時，還能實時去華帝電商平臺秒殺商品，這一波操作夠刺激，緊緊將游戲用戶和電商利益捆綁在一起。

　　實際效果也不出所料，華帝天貓、京東、蘇寧易購三大電商渠道紛紛呈現出一片火爆的局面，借助“林更新約戰iG事件”關注度，為華帝電商直播帶來了總計61萬人次的觀看量，直播間專享煙灶洗碗機套裝等秒殺產品，瞬間售罄，競猜、秒殺、免單、加贈等雙十一權益呈現爆棚的局面，為華帝雙11引爆火熱開場！

　　事件造勢，華帝體育營銷獨到之處

　　深挖此次活動，我們感受到了華帝在體育營銷中的獨到之處——用愛好激發購買欲，完成流量變現。從年輕人切身體驗出發，定制線上互動，巧妙的借助品牌代言人林更新與iG戰隊的影響力，快速拉近與年輕人的距離。早在10月14日，華帝就官宣攜手iG英雄聯盟戰隊，正式踏入了電競營銷的領域，華帝代言人林更新還在10月31日，發布微博約戰iG戰隊，邀請游戲大神加入11月8日的對抗賽一起開黑，對此次直播約戰做了有效預埋，引發網友廣泛討論，#林更新約戰iG#話題更是瞬間達到千萬流量。同時，華帝借助微信朋友圈投放、搜狗輸入法關鍵詞跳轉等精準營銷手段，利用互聯網大數據，精準鎖定目標人群，實現了流量的去粗取精。

　　新互動模式穹頂搜索成點睛之筆

　　面對可觀的線上流量，華帝巧妙地把電商加入“這場游戲”。在各大電商App開啟穹頂互動新模式，搜索“林更新加油”參與互動競猜，搜索“iG加油”體驗幸運轉盤，用簡單有趣的互動，讓吃瓜群眾開心下注林更新比賽戰績。華帝選擇斗魚平臺進行賽事直播，將電競粉絲轉化為潛在消費者，吸引他們到穹頂頁面低價秒殺華帝廚電，在高價值的利益驅使下，一時為比賽直播間、穹頂頁帶去了可觀流量，實現了傳播與引流的雙贏。

　　華帝讓廚房場景離年輕人更近

　　華帝洞察消費者需求建立智能與生活的鏈接，以智慧的力量解決消費者面臨的生活難題，同時了解當下年輕人需求與審美，將產品覆蓋到更廣大的消費群體；高端、智慧、時尚的品牌氣質也在營銷過程中不斷深入消費者心智。此次雙11營銷，刷新廚衛品牌與電競行業合作的新篇章，為我們帶來了品牌跨界營銷新姿勢。