模糊廚電邊界，華帝欲借智能化全場景控制系統VCOO布大局

模糊廚電邊界，華帝欲借智能化全場景控制系統VCOO布大局

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    2019年中國5G正式商用，為物聯網的發展注入了強勁動力。至此，華帝從2015年開始的智能化布局，終于迎來了最強時代風口。12月9日，華帝未來廚房發布會在上海舉辦，除了一如既往的腦洞大開，主角VCOO華帝智慧家智能管理系統也讓華帝的智能布局向更廣闊的領域邁進。

??從智能廚電到智慧廚房，再到如今的“無廚房”概念，華帝每一次面向未來的前瞻與思考，總能為行業帶來新的啟示。如今，VCOO華帝智慧家智能管理系統打造的“無廚房”時尚生活，或將是當下疲軟的廚電市場新的破局點所在。借助全新的戰略布局，華帝有望打破現有的競爭格局，改寫行業走向。

??萬物互聯前夜，智能化加速行業洗牌

??中怡康數據顯示，截至2019年三季度，國內家電市場狀況依然未見好轉，廚電行業呈現出不同幅度的下滑。1-9月，中國油煙機市場零售額255億元，同比下滑8.3%，零售量1776萬臺，同比下滑6.2%；燃氣灶市場零售額143億元，同比下滑5.3%，零售量2165萬臺，同比下滑3.0%，廚電行業下行壓力進一步加大。

??華帝股份高級副總裁韓偉認為，市場持續低迷，一方面是受制于房地產的調控，精裝修市場的萎縮；另一方面也是行業內部同質化競爭的反應。用韓偉的話來說，當前的市場狀況顯示了行業以功能性為主導的時代已經落幕，未來行業向著智能家居方向轉型，將是時代發展的必然。

??同時，隨著智能家居的普及，消費升級的持續演進，消費者消費習慣的變化將推動廚電行業從功能性消費往品質化、智能化消費升級。當下廚電市場，正在經歷洗牌的艱難時期，能夠通過這場考驗的品牌，未來將獲得更大的市場份額。

??以用戶為中心，做用戶的“知心人”

??發布會現場，華帝采用跨越年代情景再現的方式，展現了用戶在廚房的切身痛點，也顯示了華帝對用戶的深刻理解。無論是對用戶需求的精準把握，還是從用戶體驗角度營造的時尚感，華帝始終沒有偏離一個核心，那就是始終在思考華帝的存在最終能為用戶帶來怎樣的生活改變，以及他們在為誰的生活錦上添花。

??帶著這樣的思考，華帝始終緊隨年輕時尚人群的節奏，并圍繞他們的喜好描繪出一個個前所未有的生活場景。正如潘葉江所說，當下廚房對于年輕人已不再是滿足在家吃飯的功能性存在，而是一個提升生活趣味與情調的所在。相比性價比，這屆年輕人更在乎品質和品牌。

??基于這樣的洞察，在具體產品設計上，早期華帝通過對單品進行智能化創新，為年輕時尚人群營造便捷、舒適的下廚體驗；后來再通過智慧廚房的布局，打造更為智能且整體化的廚房生活。從迎合消費者口味，到培養用戶習慣，引導用戶消費向更加智能化時尚化轉變；從鼓勵用戶下廚，到如今提出“無廚房”生活方式，華帝面向年輕群體一次次顛覆自己，也贏得了更多年輕用戶。

??在與年輕群體的溝通方式上，華帝一直以來也費盡心機。從幾乎每年一輪換的流量明星代言人，到覆蓋年輕群體喜歡的視聽內容；從每年必有的跨界時尚盛典，到類似去年世界杯的強勢搶鏡。華帝幾乎鎖定了品牌與年輕群體接觸的所有渠道。今年，吳亦凡加盟華帝，與林更新構成雙男神組合，繼續與年輕人共舞。

??跳出廚房，下一盤更大的棋

??一個品牌立足于市場，最核心的根基無外乎差異化的競爭優勢。在當下廚電市場的競爭中，產品在硬件性能上的差距已經很難拉開。打造差異化、個性化的軟件體驗，不僅是品牌構建差異化的必然選擇，也是提升品牌溢價建立護城河的根本出路。而這一切的實現，需要底層技術、算法和大數據的強大支撐。

??VCOO華帝智慧家智能管理系統是一個超脫了物理空間概念的大腦，不止包含傳統的烹飪，還囊括了備餐、清潔、健康等全套生活場景。通過連接平臺VeeLink、移動平臺VeeMobile和云平臺VeeCloud三大核心外聯架構，華帝VCOO能夠外接幾乎所有領域的家電產品，不斷拓展完善自身的功能性。從廚房空間的設計、廚電安裝、使用、維護整體的掌控，到了解學習用戶習慣、生活規律，給出特定的烹飪指導、配餐建議、主動服務等，華帝VCOO對場景化的區分將更加敏感細膩，堪比一個秒懂用戶需求的場景管家，讓用戶生活更輕松的同時，也充滿情感的溫度。

??從行業的角度，萬物互聯時代，當所有的物最終被整合到一起，誰才是統御一切的大腦？誰來主導智能家居的生態？VCOO或許正是華帝從生態建設的角度拋向未來的一顆棋子。而華帝對于用戶的理解和對時尚生活體驗的創造能力，讓它已經具備了一定的先發優勢。

??華帝VCOO是華帝跳出廚房框架，從用戶角度思考廚房乃至行業在智能家居中位置的結果。借助這個系統，華帝也跳出了廚電市場原有的競爭格局，率先殺入智能家居生態建設的蠻荒之地。隨著華帝生態的建成，未來華帝VCOO涉及的場景，將不只局限在廚房，“無廚房”引發的生活方式革命中，華帝將占據主動。