就這樣圈粉年輕人,盤點華帝2019年使出的品牌大招

就這樣圈粉年輕人,盤點(dian)華帝(di)2019年使出的品牌大招

早前,高(gao)端(duan)廚電(dian)品牌華(hua)帝披(pi)露了(le)業績(ji)快(kuai)報(bao)。在(zai)同(tong)行舉(ju)步維艱(jian)時,2019年華(hua)帝保持(chi)穩健增(zeng)長,凈(jing)利潤同(tong)比增(zeng)長10%,多家機(ji)構維持(chi)“買入(ru)”評級。 2020年疫情影響下,市場(chang)量(liang)額齊跌,行業營收同(tong)比下滑近四成。但隨著近期(qi)社(she)會生活(huo)逐漸回歸正(zheng)軌,被壓抑的(de)消費需(xu)求(qiu)將得到釋放,加之(zhi)企(qi)業積極挖潛,倡導消費升級,業內人士分

早前，高端廚電品牌華(hua)帝(di)披(pi)露了業績快報。在同行舉步維艱時，2019年華(hua)帝(di)保持穩健增長，凈(jing)利(li)潤(run)同比(bi)增長10%，多(duo)家機構維持“買入(ru)”評(ping)級。

　　2020年疫(yi)情(qing)影(ying)響下，市(shi)場量額(e)齊跌，行業營收(shou)同比下滑近四成。但隨(sui)著近期社會生(sheng)活逐漸回歸正軌，被(bei)壓(ya)抑的(de)消(xiao)費(fei)需求(qiu)將得到釋(shi)放，加之(zhi)企業積極挖潛，倡導消(xiao)費(fei)升級(ji)，業內(nei)人士分析指(zhi)出(chu)，消(xiao)費(fei)回補(bu)對市(shi)場有(you)提振作用，廚電市(shi)場未(wei)來或將迎來集(ji)中(zhong)爆發期。

　　拐角將至，廚電市場的下半場如(ru)何應對？年(nian)輕(qing)的消(xiao)費者又將垂青什么樣(yang)的品(pin)牌？

　　在這個品(pin)牌(pai)忙著俘獲(huo)年(nian)輕人(ren)“芳(fang)心”的時(shi)代，華帝作為國內家電品(pin)牌(pai)的“時(shi)尚先(xian)行者”，在品(pin)牌(pai)運(yun)作上或(huo)許能給(gei)予更(geng)多啟發(fa)。

　　首推“時(shi)尚主理人”，玩轉粉絲經濟4.0時(shi)代

　　“酷而(er)不凡(fan)(fan)，未來(lai)之約”，這是華帝2019新品(pin)發布會的(de)主(zhu)題，在這場強調(diao)未來(lai)感的(de)發布會活動上，華帝官宣時尚教(jiao)主(zhu)吳亦凡(fan)(fan)正式出任(ren)品(pin)牌(pai)代言人，與林(lin)更新一起，被網(wang)友神(shen)總結為“華帝雙男神(shen)組合”。

　　此次吳亦(yi)凡(fan)加入，華帝(di)(di)也不落俗套：不僅(jin)是品牌(pai)(pai)代言(yan)(yan)人，更是品牌(pai)(pai)的(de)(de)“時尚主理(li)人”。為什(shen)么會設(she)置“主理(li)人”這個業(ye)內(nei)首創的(de)(de)職位(wei)？深層動(dong)機正是華帝(di)(di)長(chang)期堅持的(de)(de)“時尚化(hua)路線”，對此，華帝(di)(di)董事長(chang)潘葉江曾直言(yan)(yan)，這一策略“讓華帝(di)(di)用戶(hu)群年輕了至少15歲(sui)”。

　　從崇(chong)拜到“養成(cheng)(cheng)”，從“遠觀(guan)”到切身(shen)參與(yu)，粉絲經濟4.0的(de)時代(dai)，如(ru)何完成(cheng)(cheng)對年輕用戶的(de)“卷入”，是品牌年輕化(hua)的(de)關(guan)鍵。

　　在(zai)發布會前夕，華帝在(zai)微博發起(qi)#美食告白吳(wu)亦凡(fan)#活動(dong)，與吳(wu)亦凡(fan)聯手實力寵粉(fen)，話題閱讀量(liang)超(chao)1.2億。官宣后，入選粉(fen)絲與偶像(xiang)同框(kuang)，亮相東京(jing)、米蘭、倫敦等時尚都市(shi)CBD的(de)LED大屏幕，這(zhe)一(yi)操作(zuo)在(zai)華帝、明星(xing)、粉(fen)絲之(zhi)間重(zhong)新建立緊密聯系，強(qiang)化參與感的(de)同時，也強(qiang)化了品牌自(zi)身(shen)影(ying)響力和范(fan)圍，輻射更(geng)多潛(qian)在(zai)受眾。

　　打造人性化未(wei)來廚房，智(zhi)能戰略絕(jue)不是“空中樓閣”

　　“智能化”成為(wei)行業(ye)主旋律的背景(jing)下(xia)，一直堅持“智慧+”品(pin)牌戰略(lve)的華(hua)帝，在2019年(nian)正(zheng)式推出了“VCOO”系統，成功(gong)實現智能戰略(lve)的“軟突破”。作為(wei)業(ye)內(nei)首(shou)個(ge)智慧廚房(fang)全場(chang)景(jing)操作系統，VCOO不(bu)僅實現了設(she)備間的自(zi)然(ran)聯動，還(huan)整合廚房(fang)內(nei)外(wai)產品(pin)及家庭(ting)服務，創造(zao)出真正(zheng)以人為(wei)核(he)心的智慧廚房(fang)場(chang)景(jing)。

　　除了顛覆性的(de)智能操作系統，智能產品升級，同(tong)樣是華帝智能戰略的(de)直觀體現。2019年，華帝塔(ta)形煙機E662AHE和(he)壓力蒸箱Z6B兩款智能產品斬獲紅點獎。

　　此(ci)外，華帝(di)還與世(shi)界生態(tai)設(she)計(ji)大會(hui)組委會(hui)合作(zuo)，在(zai)(zai)工業設(she)計(ji)圈內(nei)“尋找百(bai)萬設(she)計(ji)師”，面(mian)向全國征(zheng)集適(shi)合中國家庭的廚(chu)(chu)房(fang)場(chang)景設(she)計(ji)作(zuo)品，在(zai)(zai)工業設(she)計(ji)圈內(nei)引發(fa)轟(hong)動(dong)。據介紹，賽事收獲許多(duo)極具(ju)創造力的作(zuo)品，華帝(di)相關人員表示，這些腦(nao)洞(dong)大開的作(zuo)品賦予廚(chu)(chu)房(fang)空間更多(duo)想象，對(dui)下一階(jie)段華帝(di)研(yan)發(fa)工作(zuo)有重要的參考(kao)意義。

　　國足(zu)+電競(jing)，體育(yu)營銷就(jiu)要“夠燃”

　　從2008年(nian)的(de)奧(ao)運火炬，到(dao)2018年(nian)押寶法國隊，華(hua)帝在與體育的(de)跨(kua)界融合上，似乎總能找到(dao)理想的(de)契合點，給大家帶來別開生面的(de)精彩。

　　2018年10月，華帝正式成為國(guo)足(zu)的官方合作伙伴，2019年亞洲(zhou)杯期間，一(yi)幅由華帝捐贈的名家(jia)畫作《最燃(ran)中國(guo)足(zu)球夢(meng)》，也隨國(guo)足(zu)出征，出現(xian)在(zai)綠茵(yin)場(chang)上(shang)。在(zai)國(guo)足(zu)征戰亞洲(zhou)杯期間，華帝官方也多次為國(guo)足(zu)加油，表示愿與中國(guo)足(zu)球事業一(yi)起(qi)并(bing)肩前行，彰顯(xian)品牌強烈的體育精(jing)神和(he)“燃(ran)”品質。

　　除了傳統競技項(xiang)目，年輕人感興趣的(de)電子競技同樣有(you)華帝的(de)身影。這(zhe)次，華帝代(dai)言人林更新(xin)親自約戰內頂(ding)尖電競隊(dui)伍(wu)iG，不同領域的(de)兩大明星，強強對抗(kang)，輕易點燃了年輕用(yong)戶(hu)的(de)關注和(he)熱(re)情，也(ye)讓華帝用(yong)全新(xin)方式詮釋自身體育(yu)精(jing)神。

　　多元化娛樂跨界，更懂(dong)年輕用戶心頭好

　　對于綜藝(yi)這塊年輕(qing)用戶聚集地(di)，華帝(di)有(you)的(de)放矢，先后冠名(ming)了《美食告(gao)白記》第(di)三季(ji)和(he)(he)《我在(zai)宮里(li)做(zuo)廚(chu)師(shi)》，其(qi)中(zhong)《美食告(gao)白記》第(di)三季(ji)的(de)總播放量超(chao)(chao)4.5億，話題閱讀量超(chao)(chao)3.4億。4次登(deng)上微(wei)博熱搜(sou)榜；《我在(zai)宮里(li)做(zuo)廚(chu)師(shi)》則延續前兩期的(de)熱度(du)，傳(chuan)統文化和(he)(he)時(shi)尚元素的(de)有(you)機結合，在(zai)提高公眾對華帝(di)品牌(pai)認知度(du)的(de)同時(shi)，也讓華帝(di)“新(xin)國貨”形象擁有(you)更多年輕(qing)、愉悅的(de)元素。

　　除了綜藝(yi)，華(hua)帝在2019年與(yu)喬(qiao)杉(shan)合作，別出(chu)心(xin)裁地(di)推出(chu)“洗(xi)碗機(ji)樂隊”和“熱水器樂隊”大膽跨界，深入用戶(hu)。

　　“廚房生活本就應該是愉悅和美好的(de)，而華帝(di)這(zhe)些年的(de)絕佳表現，也在(zai)對消費者不斷輸(shu)出和強(qiang)化這(zhe)個(ge)印象。”業內(nei)人士表示，沒有(you)人會拒(ju)絕快(kuai)樂，華帝(di)巧(qiao)妙地在(zai)品(pin)牌(pai)傳播層面做(zuo)(zuo)到了“制造(zao)快(kuai)樂”，每次(ci)動作都引起年輕用戶(hu)的(de)興趣(qu)，做(zuo)(zuo)年輕人喜歡的(de)時尚(shang)智能廚電品(pin)牌(pai)。